Рекламная кампания
Рекламная кампания "К-39 Жизнь - это поиск"
- Город:
- Москва
- Автор идеи:
- Стюарт Робинсон, Люда Баушева, Наташа Ли, Павел Ганин, Татьяна Мосеева
- Продукт:
- Поисковая система
- Рекламодатель:
- Задачи кампании:
- Проложить тропинку поисковой системе Google Search в России, удвоив количество поисковых запросов. Сделать Google Search дверью в мир персональных возможностей в Интернете.
- Целевая аудитория:
- Лояльная аудитория "Яндекса".
- Основная идея кампании:
- Проблема: Исторически сложилось, что лидером среди поисковых систем в России является "Яндекс" - он старше и шире известен, чем Google, поэтому для большинства Интернет пользователей Яндекс - очевидный и привычный выбор. Большая группа его лояльных интернет-пользователей совершенно удовлетворена его продуктами и услугами. Инсайт: Интернет - это постоянно растущий мир новых возможностей и опыта. Бесконечные возможности, чтобы расширить свои горизонты, искать, то, что тебя волнует, делать открытия - все это делает его таким захватывающим. Вызов: Сделать Google дверью в мир персональных возможностей в Интернете. Основная идея: Жизнь каждого человека - это путь открытий. В течение Вашей жизни вы делаете много разных открытий, в каждом возрасте - свои. И на протяжении всей вашей жизни, Google будет помогать вам на этом пути. Представьте, если бы известные личности, исторические фигуры и литературные персонажи пользовались поисковой системой Google Search, какие поисковые запросы они бы оставляли.
- Выбор медианосителей:
- Мы создали 57 разных историй - загадок - портреты известных исторических персоналий и литературных героев, узнать которых можно исходя из предлагаемого поискового запроса. Медианосители: Баннеры в Интернете; Печатная реклама (в 19 журналах и газетах); Реклама в метро (15 линий в 4 городах); Ситиформаты (95 в Москве, 80 в Санкт-Петербурге); Indoor-реклама в кинотеатрах и бизнес-центрах (63 кинотеатра, 80 бизнес-центров в 4 городах); 3 ролика в кинотеатрах (25 кинотеатров в Москве); Специальный сайт, на котором есть все 57 историй с разгадками.
- Результаты кaмпании:
- Значительное увеличение поисковых запросов через Google.
П-4/57-1 Золушка
"П-4/57-1 Золушка"
|
|
П-4/57-2 Дон Кихот
"П-4/57-2 Дон Кихот"
|
|
П-4/57-3 Чичиков
"П-4/57-3 Чичиков"
|
|
П-4/57-4 Карлсон
"П-4/57-4 Карлсон"
|
|
П-4/57-5 Баба Яга
"П-4/57-5 Баба Яга"
|
|
П-4/57-6 Алиса в стране чудес
"П-4/57-6 Алиса в стране чудес"
|
|
П-4/57-7 Дядя Федор
"П-4/57-7 Дядя Федор"
|
|
П-4/57-8 Маленький Принц
"П-4/57-8 Маленький Принц"
|
|
П-4/57-9 Буратино
"П-4/57-9 Буратино"
|
|
Н-4/39-1 Чебурашка
"Н-4/39-1 Чебурашка"
|
|
Н-4/39-2 Винни Пух
"Н-4/39-2 Винни Пух"
|
|
Н-4/39-3 Незнайка
"Н-4/39-3 Незнайка"
|
|
Н-4/39-4 Мерлин Монро
"Н-4/39-4 Мерлин Монро"
|
|
Ф-4/14-1 Че (ролик для кинотеатров)
|
You have no flash!
"Ф-4/14-1 Че (ролик для кинотеатров)"
|
|
Ф-4/14-2 Золушка (ролик для кинотеатров)
|
You have no flash!
"Ф-4/14-2 Золушка (ролик для кинотеатров)"
|
|
Ф-4/14-3 Робинзон Крузо (ролик для кинотеатров)
|
You have no flash!
"Ф-4/14-3 Робинзон Крузо (ролик для кинотеатров)"
|
|
И-1/36-1 Жизнь - это поиск
"И-1/36-1 Жизнь - это поиск"
|
|
И-1/35-3 Поиск
"И-1/35-3 Поиск"
|
|
И-1/35-4 Жизнь - это поиск
"И-1/35-4 Жизнь - это поиск"
|
|
И-1/35-5 Мерлин Монро
"И-1/35-5 Мерлин Монро"
|
|
И-1/35-6 Баба Яга
"И-1/35-6 Баба Яга"
|
|
И-2/62 Кто это
"И-2/62 Кто это"
|
|
Сайт Google - Жизнь - это поиск (сюда попадали пользователи, кликнувшие на баннеры).
http://www.google.ru/intl/ru/landing/ktoeto/10.html
|
|