Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /var/www/apache/idea2010_test/www/includes/DBSimple.inc.php on line 75 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /var/www/apache/idea2010_test/www/library/DbSimple/Generic.php on line 113 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /var/www/apache/idea2010_test/www/library/DbSimple/Generic.php on line 133 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /var/www/apache/idea2010_test/www/library/DbSimple/Mysql.php on line 70 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /var/www/apache/idea2010_test/www/includes/common.inc.php on line 154 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /var/www/apache/idea2010_test/www/includes/common.inc.php on line 929 Notice: Undefined index: admin in /var/www/apache/idea2010_test/www/index.php on line 88 Notice: Undefined index: comment in /var/www/apache/idea2010_test/www/includes/obj/comment.inc on line 18 Notice: A session had already been started - ignoring session_start() in /var/www/apache/idea2010_test/www/modules/member.inc.php on line 128 Deprecated: Function call_user_method() is deprecated in /var/www/apache/idea2010_test/www/modules/member.inc.php on line 152 Notice: Undefined index: total in /var/www/apache/idea2010_test/www/includes/obj/class.account.php on line 86 Notice: Use of undefined constant regdate_str - assumed 'regdate_str' in /var/www/apache/idea2010_test/www/includes/obj/class.campaign.php on line 156 Notice: Undefined index: total in /var/www/apache/idea2010_test/www/includes/obj/class.account.php on line 86 Notice: Use of undefined constant regdate_str - assumed 'regdate_str' in /var/www/apache/idea2010_test/www/includes/obj/class.work.php on line 359 Notice: Undefined index: nomination_number in /var/www/apache/idea2010_test/www/includes/obj/class.work.php on line 362 Notice: Undefined index: number in /var/www/apache/idea2010_test/www/includes/obj/class.work.php on line 372 Notice: Undefined index: total in /var/www/apache/idea2010_test/www/includes/obj/class.account.php on line 86 Notice: Use of undefined constant regdate_str - assumed 'regdate_str' in /var/www/apache/idea2010_test/www/includes/obj/class.work.php on line 359 Notice: Undefined index: nomination_number in /var/www/apache/idea2010_test/www/includes/obj/class.work.php on line 362 Notice: Undefined index: number in /var/www/apache/idea2010_test/www/includes/obj/class.work.php on line 372 Notice: Undefined index: number in /var/www/apache/idea2010_test/www/includes/obj/class.campaign.php on line 168 Notice: Undefined index: client in /var/www/apache/idea2010_test/www/includes/obj/functions.inc on line 185 Notice: Undefined index: type in /var/www/apache/idea2010_test/www/includes/obj/functions.inc on line 188 Notice: Undefined index: year in /var/www/apache/idea2010_test/www/includes/obj/functions.inc on line 191 Notice: Undefined index: total in /var/www/apache/idea2010_test/www/includes/obj/class.account.php on line 86 Notice: Undefined index: total in /var/www/apache/idea2010_test/www/includes/obj/class.account.php on line 86 Notice: Undefined index: client in /var/www/apache/idea2010_test/www/includes/obj/functions.inc on line 185 Notice: Undefined index: type in /var/www/apache/idea2010_test/www/includes/obj/functions.inc on line 188 Notice: Undefined index: year in /var/www/apache/idea2010_test/www/includes/obj/functions.inc on line 191 Notice: Undefined index: items in /var/www/apache/idea2010_test/www/includes/obj/class.contract.php on line 84 Warning: Invalid argument supplied for foreach() in /var/www/apache/idea2010_test/www/includes/obj/class.contract.php on line 84 Deprecated: Function set_magic_quotes_runtime() is deprecated in /var/www/apache/idea2010/www/841061e53cd164633c2d489ec21fdece/sape.php on line 221 Deprecated: Function set_magic_quotes_runtime() is deprecated in /var/www/apache/idea2010/www/841061e53cd164633c2d489ec21fdece/sape.php on line 227 Deprecated: Function set_magic_quotes_runtime() is deprecated in /var/www/apache/idea2010/www/78baa3de43c956af6f34a4f5a5fbe69c07824543/linkfeed.php on line 295 Deprecated: Function set_magic_quotes_runtime() is deprecated in /var/www/apache/idea2010/www/78baa3de43c956af6f34a4f5a5fbe69c07824543/linkfeed.php on line 301 IDEA | Рекламная кампания

Фестиваль

Пресс-центр

Организаторы

Рекламная кампания

Рекламная кампания "К-31 Папарацци"

Город:
Екатеринбург
Автор идеи:
Александр Пархоменко, Евгений Примаченко
Продукт:
Ресторан итальянской кухни Папарацци
Рекламодатель:
Папарацци
Задачи кампании:
В Екатеринбурге открывается ресторан «Папарацци» знаменитого режиссера Федора Бондарчука. Необходимо привлечь внимание модной обеспеченной молодой публики к ресторану.
Целевая аудитория:
Молодые люди, материально обеспеченные, 18-30 лет, активные участники модных тусовок, посетители pre-party заведений.
Основная идея кампании:
Для того, чтобы сразу к открытию привлечь внимание нужной нам аудитории и закрепить за "Папарацци" имидж "звёздного" места, был разработан необычный директ с расчетом на бесплатное publicity. Воздейстововать на широкую молодую аудиторию начали с помощью наиболее активных представителей тусовки. Для начала были выбраны несколько десятков местных трендсеттеров (ди-джеи, теле- и радиоведущие, блогеры и просто модные тусовщики). Специально нанятые профессиональные фотографы следили за ними в течение недели, незаметно делая снимки. За пять дней до открытия ресторана каждый объект слежки получил конверт со своими фотографиями и приглашениями в ресторан с изображением Бондарчука с фотокамерой и надписью «Папарацци уже в городе». Через несколько недель после открытия, когда директ-кампания обеспечила популярность "Папарацци" среди модной молодежной тусовки, была запущена нестандартная наружная реклама.
Выбор медианосителей:
Первый этап (до открытия) - директ-маркетинг. Второй этап (после открытия) - нестандартная наружная реклама.
Результаты кaмпании:
Так как в Екатеринбурге представители выбранной аудитории знают друг друга, если и не лично, то через кого-то, слухи об акции распространились быстро. Ошеломлённые трендсеттеры рассказали о произошедшем самому широкому кругу своих знакомых. Блогеры разместили историю и полученные фото в сети, теле- и радиоведущие упомянули об акции в эфире. Сразу с момента открытия "Папарацци" стал одним из самых популярных и посещаемых ресторанов в городе. На данный момент ресторан закрепил за собой имидж одного и самых модных мест в Екатеринбурге.

П-3/12 Папарацци в городе

You have no flash!
"П-3/12 Папарацци в городе"
Участник
Рекламная ассоциация Восход
Название работы
П-3/12 Папарацци в городе
Конкурс / номинация
П-3 Магазины и рестораны
Дизайнер
Владислав Деревянных
Рекламодатель
Ресторан Папарацци
Так же над проектом работали
Андрей Губайдуллин, Евгений Примаченко, Александр Пархоменко

Н-3/11 Спагетти

"Н-3/11 Спагетти"
Участник
Рекламная ассоциация Восход
Название работы
Н-3/11 Спагетти
Конкурс / номинация
Н-3 Магазины и рестораны
Дизайнер
Владислав Деревянных, Дмитрий Маслаков
Рекламодатель
Ресторан Папарацци
Так же над проектом работали
Евгений Примаченко, Александр Пархоменко