Рекламная кампания "К-17 Ксения Собчак. Авария"

Город:

Москва

Автор идеи:

В. Кокошко

Продукт:

Евросеть, Samsung Duos

Рекламодатель:

Евросеть, Samsung Electronics

Задачи кампании:

В кратчайший срок обеспечить спрос на новую модель Samsung Duos B5722 и укрепить лидерские позиции Евросети в условиях стагнирующего рынка.

Целевая аудитория:

Социально-активные новаторы, в возрасте 20-35 лет, с доходом средний и выше среднего. Открыты новым течениям, следят за модой, как в одежде, так и технике. Ценят не только функционал гаджетов, но и их дизайн. Привыкли получать информацию из интернета. До кризиса они меняли телефон потому что надоел, сейчас же меньше обращают внимания на новинки, реже меняют телефоны, предпочитая более дешёвые модели.

Основная идея кампании:

Эмоционально продемонстрировать выгоду покупки телефона Duos, показав экстремальные последствия, которые могут возникнуть в результате замены sim карточки в телефоне. Привлечь в качестве главной героини скандальную селебрити Ксению Собчак, чтобы поддержать эпатажный рекламный имидж Евросети и заявить премиальность новой модели Samsung Duos. Предварить ATL кампанию вирусным Интернет-тизером, который не только подготовит аудиторию к более быстрому восприятию сообщения, но и задаст тон всей коммуникации

Выбор медианосителей:

ТВ, Интернет, наружная реклама и POS

Результаты кaмпании:

-Менее чем за 1 неделю с момента старта кампании Duos B5722 вошел в ТОП 20 по продажам среди всех моделей Samsung - Доля Samsung Duos в портфеле Евросети составила 2,8%, что в 4 раза превысило запланированные 0,7%. -Онлайн кампания, на размещение которой не было потрачено ни одного рубля, охватила 11 000 000 человек, количество просмотров тизера, рекламного ролика и Making of превысило 800 000 раз.

Ф-2/1 Ксения Собчак. Авария.

И-4/1 Вирусный тизер "Авария с Ксенией Собчак"

You have no flash! "И-4/1 Вирусный тизер "Авария с Ксенией Собчак""

Участник Кинограф Название работы И-4/1 Вирусный тизер "Авария с Ксенией Собчак" Конкурс / номинация И-4 Вирусные ролики Рекламодатель Евросеть, Samsung Duos Так же над проектом работали Виталий Кокошко

Н-2/1 Ситилайт «Собчак. Разбитое стекло»

"Н-2/1 Ситилайт «Собчак. Разбитое стекло»"

Участник Кинограф Название работы Н-2/1 Ситилайт «Собчак. Разбитое стекло» Конкурс / номинация Н-2 Промышленные товары Дизайнер М. Рябошлык Рекламодатель Евросеть, Samsung Duos Так же над проектом работали В. Кокошко