Рекламная кампания "К-10 Здоровый образ жизни"

Город:

Москва

Автор идеи:

Дизайн Депо

Продукт:

Рекламная кампания по формированию приоритетов здорового образа жизни.

Рекламодатель:

Министерство здравоохранения и социального развития

Задачи кампании:

Всероссийская программа «Здоровая Россия», реализуемая Минздравсоцразвития в рамках национального приоритетного проекта «Здоровье» и запущенная в 2009 году, последовательно убеждает россиян ответственно относиться к собственному здоровью, вести здоровый образ жизни, что в долгосрочной перспективе должно стать общепринятой национальной нормой. Наша компания активно занималась разработкой генеральной коммуникационной стратегии Программы: определением целевых групп, внутренних мотиваций, а также направлений и инструментов коммуникативного воздействия. Одним из первых этапов Программы стала пропаганда отказа от курения и употребления алкоголя. В рамках этой задачи мы разработали дизайн уличных щитов и сопровождали изготовление телевизионных роликов

Целевая аудитория:

Общая целевая аудитория: практически всё население страны — российские граждане сознательного возраста. Ядро целевой аудитории — молодежь от 15 до 30 лет.

Основная идея кампании:

Основная идея всех рекламных посланий: «Как бы глубоко не укоренилась в вас вредная привычка, всегда найдётся веская причина, чтобы от неё отказаться».

Выбор медианосителей:

В кампании были задействованы билборды и сити-форматы, баннеры в интернет, ролики на центральных каналах телевидения, вирусная реклама, различная сувенирная продукция, полиграфия.

Результаты кaмпании:

Сознательная часть населения страны узнала о существовании программы «Здоровая Россия», ознакомилась с базовыми принципами Здорового Образа Жизни, переосмыслила своё отношения к вредным привычкам. За первый месяц работы Программы в Центры здоровья обратились 59,5 тысяч людей.

Н-5/4-1 Можешь только ты!

"Н-5/4-1 Можешь только ты!"

Участник ООО "Дизайн Депо" Название работы Н-5/4-1 Можешь только ты! Конкурс / номинация Н-5 Политическая реклама, реклама СМИ и рекламных агентств, некоммерческая реклама Рекламодатель Министерство здравоохранения и социального развития Так же над проектом работали

Ф-5/9-2 Можешь только ты!

You have no flash! "Ф-5/9-2 Можешь только ты!"

Участник ООО "Дизайн Депо" Название работы Ф-5/9-2 Можешь только ты! Конкурс / номинация Ф-5 Политическая реклама, реклама СМИ и рекламных агентств, некоммерческая реклама Рекламодатель Министерство здравоохранения и социального развития Так же над проектом работали

Ф-5/9-3 Можешь только ты!

You have no flash! "Ф-5/9-3 Можешь только ты!"

Участник ООО "Дизайн Депо" Название работы Ф-5/9-3 Можешь только ты! Конкурс / номинация Ф-5 Политическая реклама, реклама СМИ и рекламных агентств, некоммерческая реклама Рекламодатель Министерство здравоохранения и социального развития Так же над проектом работали

Ф-5/9-4 Можешь только ты!

You have no flash! "Ф-5/9-4 Можешь только ты!"

Участник ООО "Дизайн Депо" Название работы Ф-5/9-4 Можешь только ты! Конкурс / номинация Ф-5 Политическая реклама, реклама СМИ и рекламных агентств, некоммерческая реклама Рекламодатель Министерство здравоохранения и социального развития Так же над проектом работали