Рекламная кампания "К-31 Папарацци"

Город:

Екатеринбург

Автор идеи:

Александр Пархоменко, Евгений Примаченко

Продукт:

Ресторан итальянской кухни Папарацци

Рекламодатель:

Папарацци

Задачи кампании:

В Екатеринбурге открывается ресторан «Папарацци» знаменитого режиссера Федора Бондарчука. Необходимо привлечь внимание модной обеспеченной молодой публики к ресторану.

Целевая аудитория:

Молодые люди, материально обеспеченные, 18-30 лет, активные участники модных тусовок, посетители pre-party заведений.

Основная идея кампании:

Для того, чтобы сразу к открытию привлечь внимание нужной нам аудитории и закрепить за "Папарацци" имидж "звёздного" места, был разработан необычный директ с расчетом на бесплатное publicity. Воздейстововать на широкую молодую аудиторию начали с помощью наиболее активных представителей тусовки. Для начала были выбраны несколько десятков местных трендсеттеров (ди-джеи, теле- и радиоведущие, блогеры и просто модные тусовщики). Специально нанятые профессиональные фотографы следили за ними в течение недели, незаметно делая снимки. За пять дней до открытия ресторана каждый объект слежки получил конверт со своими фотографиями и приглашениями в ресторан с изображением Бондарчука с фотокамерой и надписью «Папарацци уже в городе». Через несколько недель после открытия, когда директ-кампания обеспечила популярность "Папарацци" среди модной молодежной тусовки, была запущена нестандартная наружная реклама.

Выбор медианосителей:

Первый этап (до открытия) - директ-маркетинг. Второй этап (после открытия) - нестандартная наружная реклама.

Результаты кaмпании:

Так как в Екатеринбурге представители выбранной аудитории знают друг друга, если и не лично, то через кого-то, слухи об акции распространились быстро. Ошеломлённые трендсеттеры рассказали о произошедшем самому широкому кругу своих знакомых. Блогеры разместили историю и полученные фото в сети, теле- и радиоведущие упомянули об акции в эфире. Сразу с момента открытия "Папарацци" стал одним из самых популярных и посещаемых ресторанов в городе. На данный момент ресторан закрепил за собой имидж одного и самых модных мест в Екатеринбурге.

П-3/12 Папарацци в городе

Н-3/11 Спагетти

"Н-3/11 Спагетти"

Участник Рекламная ассоциация Восход Название работы Н-3/11 Спагетти Конкурс / номинация Н-3 Магазины и рестораны Дизайнер Владислав Деревянных, Дмитрий Маслаков Рекламодатель Ресторан Папарацци Так же над проектом работали Евгений Примаченко, Александр Пархоменко