Фестиваль рекламы «Идея!» призван привлечь внимание широкой аудитории к рекламе как к искусству, способствовать повышению квалификации российских рекламистов и выдвижению на рекламный рынок наиболее интересных и оригинальных работ.

Критерии отбора работ в шорт-лист и выбора победителей, которых следует придерживаться членам жюри при анализе: оригинальность идеи, новизна, красота, остроумие и лаконичность подачи рекламного предложения.

Отбор происходит по следующим показателям:

• рекламная идея (оригинальность, способность развернуться в кампанию, нестандартность используемых образов и т. д.)
• качество реализации идеи (дизайн, текст, сценарий, режиссура, операторская работа, оптимальное использование минимальных технических возможностей, доступных в рамках ограниченных бюджетов)
• цельность работы (гармония между идеей и средствами ее выражения).

В каждом конкурсе и каждой номинации присуждается первое, второе и третье места. В любом конкурсе или номинации по решению жюри может быть несколько обладателей первого, второго или третьего места В конкурсе рекламных кампаний определяются три призера без ранжирования наград.

Гран-При присуждается лучшей работе фестиваля, независимо от конкурса, в котором она была выставлена.

Жюри имеет право присудить в любом конкурсе и номинации специальный приз «Особое мнение» памяти Игоря Крылова, отметив, таким образом, какой-то из аспектов конкурсной работы (например, юмор, артистизм, работу режиссера, оператора, актера, диктора либо социальную значимость рекламы и т.д.). Председатель жюри делегирует право присуждения данного приза самому дотошному, «несогласному» члену жюри.

По итогам фестиваля самому «награжденному» агентству вручается приз оргкомитета фестиваля «Ванна идей».

Работой жюри руководит председатель жюри. В случае, если голоса разделились поровну, и в спорных ситуациях окончательное решение принимает председатель жюри.

Работа жюри проходит в два этапа: заочный индивидуальны и очный коллегиальный. На первом этапе, до начала фестиваля, каждый член жюри просматривает все предоставленные организаторами электронные превью-версии работ и оценивает их по 10-балльной шкале (0 — минимальная оценка, 10 — максимальная.). Для формирования предварительного шорт-листа считается средний балл работы.

В конкурсе рекламных кампаний шорт-лист формируется до начала фестиваля. Финалисты конкурса приглашаются для участия во втором обязательном этапе: конкурсе презентаций рекламных кампаний на фестивале.

Второй этап происходит непосредственно на самом фестивале в два дня:

• День первый — формирование шорт-листа. Работы, попавшие в предварительный шорт-лист, рассматриваются всем составом жюри еще раз. По каждой работе всем составом жюри принимается отдельное решение путем простого голосования: шорт/не шорт. Также в этот день рассматриваются те работы, которые по тем или иным причинам были недоступны жюри во время индивидуальной работы. На основе голосования формируется шорт-лист каждого конкурса и номинации.

• День второй — присуждение призовых мест, определение Гран-при. В ходе обсуждения шорт-листа путем подсчета голосов определяются обладатели 3, 2, 1 места в каждом конкурсе и каждой номинации. Затем определяются номинанты на Гран-при.

  В случае, если обладателем Гран-при стала работа, получившая 1 место в своем конкурсе или номинации, жюри имеет право пересмотреть состав победителей этого конкурса или номинации, передвинув обладателя 2 места на 1, 3 места — на 2 и присудив 3 место следующей по количеству голосов работе.

  Призеры конкурса рекламных кампаний определяются по итогам второго этапа путем подсчета голосов.

  По результатам работы жюри по каждому конкурсу составляются протоколы победителей, отдельным протоколом фиксируется присуждение Гран-при. Эти документы подписываются всеми членами жюри и сдаются в Оргкомитет Фестиваля.

  Решение жюри является окончательным, обжалованию и пересмотру не подлежит.