На примере появления рынка дешевых и массово доступных авиаперелетов Бенжамин и Андрей показали, как появление нового продукта создало спрос. В 70-е годы перелет являлся важным событием в жизни человека, это было доступно ограниченному числу лиц (поэтому папа Бена одевал в самолет свой лучший костюм). Рекламные кампании строились по принципу элитарности и высокого сервиса: комфорт, напитки и еда, длинные ноги и широкие улыбки стюардесс… Далее появился авиаперевозчик, который отказался брать деньги за пафос и стал брать только за перелет. Изменился дизайн самолетов – яркие цвета, визуальные образы молодежи в джинсах. Это перестало быть событием и стало просто передвижением из пункта А в пункт Б (поэтому Андрей, возвращаясь из Италии на дешевом перевозчике, встретил в салоне самолета вместо высоких блондинок-стюардесс трех сицилийский таксистов). Инновация рождает спрос.

 

И немного прямой речи.

 

Бенжамин – кандидат наук, выпускник Московского университета кинематографии, аниматор и дизайнер.

«Компьютер, он и в Африке компьютер».

«Ты выбираешь именно эту машину, так, как выбираешь определенную женщину! Наверное, я не очень профессионально ответил на ваш вопрос».

«Давайте предложим потребителю то, что его порадует, что удивит его воображение».

 

Андрей, который безукоризненно выполняет служебный долг в области брендинга и маркетинга более 10 лет.

«Если мы делаем что-то правильно, как Levi’s и Ipod, потребители станут принимать это».

«Потребность узнает себя в предмете».

«Когда при выборе мы руководствуемся эмоциями – это в высшей степени правильно».

«Люди должны требовать, чтобы дизайн помогал им жить!»

 

Автор: Грибовская Татьяна

Фото: Борисов Игорь