Крупно, очень КРУПНО изобразить на продукте название – признак былых 60-х. Но тогда это можно было понять… Собственно, вся остальная информация была излишней,  потому что в условиях низкой конкуренции продукт не требовал особого позиционирования. Подобное неосмотрительное поведение встречается и сейчас, только рыночные условия сильно изменились. В 80-х продукт был синонимом радости, и уже само его появление в руках у человека вызывало чувство переполняющего восторга. И только в 90-е появилась идея, которую несет бренд, и с которой ассоциирует себя человек.

 

Поиск тренда сегодняшнего дня приводит нас к играм и вовлеченности. Возможно, это связано с развитием интернет-коммуникаций, или с тем, что люди просто теряются в многообразии рекламных сообщений. А может, человек посмотрел на себя в зеркало и понял, что превратился в робота? Развитие социальных сетей и мода на поиск своего истинного внутреннего мира, послужили толчком для брендов, которые вынуждены теперь взглянуть на свою миссию под другим углом.

 

Сегодня задача рекламиста предугадать появление и развитие сообществ и, с максимальной пользой для человечества и выгодой для заказчика, вписать туда историю бренда.

 

Когда же баланс между оригинальностью, человечностью и деньгами достигнут, появляются поистине впечатляющие истории, такие как «Час земли» для WWF; «Почти обычный мальчишка Зак с необычной проблемой» для Tampax; превращение пивных пробок в реально действующую валюту; трогательная история о расстоянии между влюблёнными в Токио; газоны от «Старого мельника».

 

Бренды, совершающие настоящие поступки ради человека, способные изменить жизнь и мысли человека, а в идеале и поведение мира – сегодня герои.

 

Автор текста: Кузнецова Наталья

 Фото: Борисов Игорь