Алексей рассказал об основных глобальных потребительских трендах. Основополагающим сегодня является индивидуализм, пришедший на смену семейным традициям. Не менее важным мировым трендом является этика – весь мир стремится стать социально ответственным. Однако в России, своя этика, но если бренд направлен в будущее, то мировой тренд следует учитывать.

 

Интернет меняет мир: ежедневный рост пользователей не дает возможности предсказать масштаб грядущих изменений, но ясно одно – возник новый тренд – интернет-общение.  

 

Также, Алексей выделил такие глобальные потребительские тренды, как путешествия, апгрейд, fast life, интерактив, лаконичность и портативность.

 

Но есть еще и «печальные» тренды. Кризис доверия может мешать и влиять на каждый процесс. Техногенная опасность – глобальный знак вопроса, который толкает в инновации.

 

Можем ли мы воспользоваться инновациями? Существует ли это в России? «Паровоз» инноваций двинулся, и начали возникать инновационные структуры («Роснано», «Сколково»). Все активно стали готовить разработчиков технологий. Однако Алексей Андреев убежден, что всё уже изобретено, и готовить нужно не разработчиков новых технологий, а специалистов, умеющих адаптировать заимствованные технологии.

 

Подводя итог, Алексей отметил, что брендинг – это средство сделать бизнес эффективнее.

 

Как сказал Уолтер Лэндор: «Бренды создаются в умах». И инновации должны быть в головах людей. Если мы видим, как меняется мир, значит нужно ему соответствовать.

 

Автор: Петрова Юлия

Фото: Борисов Игорь