Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /var/www/apache/idea2010_test/www/includes/DBSimple.inc.php on line 75 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /var/www/apache/idea2010_test/www/library/DbSimple/Generic.php on line 113 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /var/www/apache/idea2010_test/www/library/DbSimple/Generic.php on line 133 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /var/www/apache/idea2010_test/www/library/DbSimple/Mysql.php on line 70 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /var/www/apache/idea2010_test/www/includes/common.inc.php on line 154 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /var/www/apache/idea2010_test/www/includes/common.inc.php on line 929 Notice: Undefined index: admin in /var/www/apache/idea2010_test/www/index.php on line 88 Notice: Undefined index: comment in /var/www/apache/idea2010_test/www/includes/obj/comment.inc on line 18 Deprecated: Function mysql_db_query() is deprecated in /var/www/apache/idea2010_test/www/includes/common.inc.php on line 98 Deprecated: mysql_db_query(): This function is deprecated; use mysql_query() instead in /var/www/apache/idea2010_test/www/includes/common.inc.php on line 98 Notice: Undefined index: user in /var/www/apache/idea2010_test/www/includes/obj/comment.inc on line 104 Notice: Undefined index: admin in /var/www/apache/idea2010_test/www/includes/obj/comment.inc on line 105 Deprecated: Function set_magic_quotes_runtime() is deprecated in /var/www/apache/idea2010/www/841061e53cd164633c2d489ec21fdece/sape.php on line 221 Deprecated: Function set_magic_quotes_runtime() is deprecated in /var/www/apache/idea2010/www/841061e53cd164633c2d489ec21fdece/sape.php on line 227 Deprecated: Function set_magic_quotes_runtime() is deprecated in /var/www/apache/idea2010/www/78baa3de43c956af6f34a4f5a5fbe69c07824543/linkfeed.php on line 295 Deprecated: Function set_magic_quotes_runtime() is deprecated in /var/www/apache/idea2010/www/78baa3de43c956af6f34a4f5a5fbe69c07824543/linkfeed.php on line 301 IDEA | Дневник фестиваля

Фестиваль

Пресс-центр

Организаторы

Дневник фестиваля

Дизайн должен помогать жить!

14 мая 2010
Версия для печати

Андрей Иноземцев, исполнительный директор и Бенжамин Бенимана, творческий директор брендингового агентства Clёver, на своем семинаре «От инновации продукта к инновации ценности» попытались убедить аудиторию в том, что спрос нужно создавать самим и самим предлагать потребителю инновационный продукт в инновационной упаковке.

На примере появления рынка дешевых и массово доступных авиаперелетов Бенжамин и Андрей показали, как появление нового продукта создало спрос. В 70-е годы перелет являлся важным событием в жизни человека, это было доступно ограниченному числу лиц (поэтому папа Бена одевал в самолет свой лучший костюм). Рекламные кампании строились по принципу элитарности и высокого сервиса: комфорт, напитки и еда, длинные ноги и широкие улыбки стюардесс… Далее появился авиаперевозчик, который отказался брать деньги за пафос и стал брать только за перелет. Изменился дизайн самолетов – яркие цвета, визуальные образы молодежи в джинсах. Это перестало быть событием и стало просто передвижением из пункта А в пункт Б (поэтому Андрей, возвращаясь из Италии на дешевом перевозчике, встретил в салоне самолета вместо высоких блондинок-стюардесс трех сицилийский таксистов). Инновация рождает спрос.
 
И немного прямой речи.
 
Бенжамин – кандидат наук, выпускник Московского университета кинематографии, аниматор и дизайнер.
«Компьютер, он и в Африке компьютер».
«Ты выбираешь именно эту машину, так, как выбираешь определенную женщину! Наверное, я не очень профессионально ответил на ваш вопрос».
«Давайте предложим потребителю то, что его порадует, что удивит его воображение».
 
Андрей, который безукоризненно выполняет служебный долг в области брендинга и маркетинга более 10 лет.
«Если мы делаем что-то правильно, как Levi’s и Ipod, потребители станут принимать это».
«Потребность узнает себя в предмете».
«Когда при выборе мы руководствуемся эмоциями – это в высшей степени правильно».
«Люди должны требовать, чтобы дизайн помогал им жить!»
 





Автор: Грибовская Татьяна
Фото: Борисов Игорь

 
Все новости

Комментарии:

  • crorkz matz 06 августа 2014 05:28
    DMjAf1 Fantastic article post.Really thank you! Awesome.

Добавить комментарий

Представьтесь:
Комментарий: