Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /var/www/apache/idea2010_test/www/includes/DBSimple.inc.php on line 75 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /var/www/apache/idea2010_test/www/library/DbSimple/Generic.php on line 113 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /var/www/apache/idea2010_test/www/library/DbSimple/Generic.php on line 133 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /var/www/apache/idea2010_test/www/library/DbSimple/Mysql.php on line 70 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /var/www/apache/idea2010_test/www/includes/common.inc.php on line 154 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /var/www/apache/idea2010_test/www/includes/common.inc.php on line 929 Notice: Undefined index: admin in /var/www/apache/idea2010_test/www/index.php on line 88 Notice: Undefined index: comment in /var/www/apache/idea2010_test/www/includes/obj/comment.inc on line 18 Deprecated: Function mysql_db_query() is deprecated in /var/www/apache/idea2010_test/www/includes/common.inc.php on line 98 Deprecated: mysql_db_query(): This function is deprecated; use mysql_query() instead in /var/www/apache/idea2010_test/www/includes/common.inc.php on line 98 Notice: Undefined index: user in /var/www/apache/idea2010_test/www/includes/obj/comment.inc on line 104 Notice: Undefined index: admin in /var/www/apache/idea2010_test/www/includes/obj/comment.inc on line 105 Deprecated: Function set_magic_quotes_runtime() is deprecated in /var/www/apache/idea2010/www/841061e53cd164633c2d489ec21fdece/sape.php on line 221 Deprecated: Function set_magic_quotes_runtime() is deprecated in /var/www/apache/idea2010/www/841061e53cd164633c2d489ec21fdece/sape.php on line 227 Deprecated: Function set_magic_quotes_runtime() is deprecated in /var/www/apache/idea2010/www/78baa3de43c956af6f34a4f5a5fbe69c07824543/linkfeed.php on line 295 Deprecated: Function set_magic_quotes_runtime() is deprecated in /var/www/apache/idea2010/www/78baa3de43c956af6f34a4f5a5fbe69c07824543/linkfeed.php on line 301 IDEA | Дневник фестиваля

Фестиваль

Пресс-центр

Организаторы

Дневник фестиваля

Новая идеология Leo Burnett

14 мая 2010
Версия для печати
«Название семинару было дано с целью привлечения зрителей», – первое, что сообщил слушателям Михаил Кудашкин, ведущий семинара «Human Kind или бренды ради человека: как построить великие бренды чужими руками».

«Название семинару было дано с целью привлечения зрителей», – первое, что сообщил слушателям Михаил Кудашкин, ведущий семинара «Human Kind или бренды ради человека: как построить великие бренды чужими руками». Тем не менее, полный лекционный зал собрался не зря.

Новая идеология Leo Burnett, о которой шла речь на семинаре, заключается в том, что бренд должен действовать, совершать поступки. Ведь бренды создают не рекламные агентства и не производители товаров, а люди, точнее их потребители. Нынешний потребитель меняется, он хочет участвовать в жизни бренда, если идентифицирует себя с ним. Для этого бренд должен не просто жить в сознании потребителя, он должен изменять его жизнь, совершать поступки с ним и для него, а роль рекламного агентства теперь состоит в том, чтобы найти этих людей и предложить им товар или услугу. Рекламным агентствам приходится подстраиваться под ситуацию, создавая новые коммуникации и способы взаимодействия.
 
Печальным остается тот факт, что Leo Burnett, работая с зарубежными торговыми марками, уже перешел на новую идеологию, а вот российские производители товаров и услуг к таким изменениям не готовы и с ними не согласны. Им хочется видеть на что они тратят деньги, поэтому до сих пор и стараются заполнить рекламой телеэфиры. Остается только ждать, когда и у нас появятся бренды созданные потребителями и способные совершать поступки.
 
Текст: Поспелова Анастасия

Фото: Борисов Игорь

Все новости

Комментарии:

  • crorkz 04 августа 2014 13:47
    gV5mkx A big thank you for your blog post. Much obliged.
  • crorkz matz 05 августа 2014 15:40
    c0mAsM Really enjoyed this blog.Thanks Again. Awesome.
  • crork seo 31 мая 2015 11:02
    yp6Qqr Wow! Thank you! I continually wanted to write on my site something like that. Can I implement a portion of your post to my site?

Добавить комментарий

Представьтесь:
Комментарий: