Следующими в рамках семинара «Маркетинг территорий: как продвигать города?» выступили Павел Сивохин (арт-директор), и Дмитрий Ахмедов (директор по работе с клиентами) агентства Volga Volga Brand Identity, Санкт-Петербург.

По заказу администрации Санкт-Петербурга, агентство «Volga Volga Brand Identity» разработало рекламную кампанию для продвижения города как туристического центра. Целью данной кампании было разрушить общий стереотип о том, что Россия дикая страна, ведь произошло много изменений, и железный занавес давно упал.

Так как европейское восприятие рекламы отличается от российского, и самоирония воспринимается гораздо лучше, чем «пафосные ролики о Мариинском театре и балеринах», то в рекламной кампании «Никаких медведей. Только красота!» решили использовать основной для России стереотип – медведей.

Была разработана серия плакатов, где медведи гуляли по достопримечательностям города. Так же в рамках рекламной кампании было снято два ролика.

Кастинг медведей стал особой проблемой. Их невозможно было снимать без намордника, поэтому было решено взять медвежат из частного питомника под Санкт-Петербургом. За три дня отсняли Казанский собор, Эрмитаж и отдельно в павильоне снимали медведей.

Рекламная кампания размещалась в основных городах Европы, таких как Лондон, Париж, Амстердам, Прага, Барселона, Хельсинки.

Одни критики посчитали  кампанию с медведями морально устаревшей, ведь уже давно никто не думает, что по российским улицам бродят медведи. Другие же говорили о фамильярном отношении к культурным ценностям Петербурга.

Однако по итогам кампании возрос интерес к городу как культурной части европейского пространства.