Рекламная кампания "К-44 Средство"

Город:

Киев

Автор идеи:

Виктор Ишков, Александр Катков

Продукт:

Солпадеин

Рекламодатель:

GSK

Задачи кампании:

Увеличить знание бренда среди аудитории интернета; Повысить показатель привлекательнсти бренда (brand likability).

Целевая аудитория:

Молодые активные люди (18-30), у которых практически нет свободного времени и каждая минута не счету. Любая боль (физическая, головная, т.д.) отвлекает их от основной деятельсти - эту проблему надо решить быстро и надежно.

Основная идея кампании:

Мы создали трех витуальных персонажей - каждый со своим характером. Каждый из них ведет блог и эккаунт в социальных сетях, где в процессе жизненных ситуаций описывает постоянное преодоление. боли. В конце концов, персонажи находят друг друга и, будучи товарищами по несчастью, объединяются для того чтобы найти единое средство. Для описания своих приключений они создают единый сайт-блог (sredstvo.com.ua). Все только начинается...

Выбор медианосителей:

Интернет - блоги, социальные сети, поисковые системы (контекстная реклама), баннеры, промо-сайт.

Результаты кaмпании:

Достигнуто 53% целевой аудитории, что сравнимо с покрытием ТВ; Солпадеин стал №1 по спонтанному знанию препаратов против боли среди аудитории интернет;